以“我自由我MY UR MY WAY”為大秀主題，UR此次線下品牌活動云集超200位明星、超模、頭部時尚媒體、各界時尚精英嘉賓出席，盛況空前。與此同時，UR創(chuàng)下天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀(jì)錄（不含黃金珠寶），并且雙雙取得女裝行業(yè)排名以及超品日期間連衣裙品類排名第一，表現(xiàn)令人矚目。而在品牌聲量表現(xiàn)上， UR在微博、小紅書、抖音等全平臺矩陣中，錄得驚人的20億+閱讀和觸達(dá)數(shù)據(jù)。深挖此次UR線上線下整體項(xiàng)目的“品效合一”路徑，不難發(fā)現(xiàn)，破解更恰當(dāng)?shù)挠脩魷贤ǚ绞绞冀K是營銷破圈的制勝法寶。從官宣全球品牌代言人劉雨昕，發(fā)布“超模天團(tuán)”品牌大使，再到時尚大秀奪人眼球，以營銷事件接力打造傳播閉環(huán)，UR既展示了品牌深入洞察消費(fèi)市場的能力，也在傳播中進(jìn)一步鎖定其作為快奢時尚品牌開創(chuàng)者在行業(yè)的領(lǐng)先地位。

引領(lǐng)時尚潮流新風(fēng)向 以品牌態(tài)度先聲奪人

展現(xiàn)品牌態(tài)度、深度輻射目標(biāo)人群，聯(lián)名與代言成為品牌與消費(fèi)者深度溝通的有力方式。5月16日，UR官宣人氣歌手、舞者、音樂制作人劉雨昕為首位全球品牌代言人。品牌官博宣布不久，旋即引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。在以年輕用戶為主導(dǎo)受眾人群的當(dāng)下，從千萬觀眾“追更”的音樂綜藝，到B站四百萬播放的炸裂舞臺，劉雨昕毫無疑問是新世代人群廣泛關(guān)注和喜愛的一大焦點(diǎn)。此番品牌官宣動作，展現(xiàn)出UR對于都市、先鋒、多元、國際化等品牌基因的進(jìn)一步詮釋，也傳遞出UR全面對話新世代先鋒潮流群體的決心。

除了邀請到劉雨昕擔(dān)任代言人，UR于5月17號官宣了一支由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪5位超模組成的“超模天團(tuán)”，并同時宣布了王雯琴、陳瑜、潘浩文成為新任品牌大使，攜手演繹摩登時尚秀場，以國際塔尖視野，引領(lǐng)消費(fèi)者都市時尚靈感與多元型格體驗(yàn)。隨著“超模天團(tuán)“的加入，UR的時尚潮流進(jìn)擊之路再添新血液，也進(jìn)一步釋放了UR品牌國際化時尚調(diào)性的信號。

回看5月18日UR此次時尚大秀，品牌代言人的正式登場以及超模天團(tuán)的T臺走秀加持，讓活動現(xiàn)場星光熠熠，話題討論度十足。同時，與以往UR品牌大秀不同，此次“我自由我MY UR MY WAY”上海時尚大秀從選址、置景、超模陣容、模特妝發(fā)造型都更具有國際視野，達(dá)到國際一流時尚大秀的水平。UR精心構(gòu)筑了幻想、清醒、沉靜三大篇章，在“幻想”篇章，設(shè)計(jì)師提取超自然生物的肌理以及生長過程的變化，在多重材質(zhì)的比例和組合、創(chuàng)造演繹中，塑造時尚的內(nèi)心表達(dá)式；而“清醒”篇章，通過提取超自然現(xiàn)象的景觀變化運(yùn)用在服裝的圖案上，用造型感強(qiáng)烈的異性生物造型點(diǎn)綴，象征著成長的階段，將富有結(jié)構(gòu)藝術(shù)感的挺闊版型，經(jīng)由立體剪裁，結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)進(jìn)一步突出強(qiáng)化，釋放鮮明態(tài)度個性；而在最后的“沉靜”階段，摩登簡約的廓形、自然的材質(zhì)搭配金屬質(zhì)感配件，制造一種超自然的沖突感，象征著沉淀的階段，回歸純粹，回歸理性。

大秀中呈現(xiàn)了多套都市限定系列服飾，材質(zhì)的創(chuàng)新、造型的大膽、審美上的解構(gòu)與突破，持續(xù)延展和創(chuàng)新與消費(fèi)者的對話方式。在UR藍(lán)氛圍的映襯下，完美詮釋了都市、先鋒、品質(zhì)、多元、國際化、可持續(xù)的品牌基因，在光影與材質(zhì)碰撞所創(chuàng)造的多重視覺呈現(xiàn)中，打造沉浸式的時尚體驗(yàn)，進(jìn)一步引領(lǐng)時尚都市新風(fēng)潮。

深度溝通新世代消費(fèi)者 以超級營銷極限“破圈”傳播

除了官宣代言人和線下大秀的借勢營銷，UR還在與消費(fèi)者的對話方式上展開多維探索與數(shù)字化傳播，在溝通方式上持續(xù)創(chuàng)新。一方面，UR品牌在5月18日首登天貓超品日，并著眼數(shù)字化傳播打造包含創(chuàng)作理念揭秘、直擊走秀、設(shè)計(jì)師采訪等環(huán)節(jié)的沉浸式大秀體驗(yàn)，推出一系列互動活動，并上線天貓二樓等電商創(chuàng)意方案，持續(xù)深耕電商內(nèi)容創(chuàng)作。其中，連播7小時的UR超級直播間，燃動超級力量，品牌專場GMV超3000萬+， 全平臺直播商品點(diǎn)擊達(dá)到160萬+。

另一方面，為深度調(diào)動用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，UR在抖音開啟創(chuàng)意互動活動，利用主題活動、限定禮盒、促銷福利等方式，充分調(diào)動大眾創(chuàng)造力，鼓勵參與到UR“玩味時尚”的互動活動中去，通過多種形式呈現(xiàn)UR的多元風(fēng)格，并倡導(dǎo)“無論是造型、靈感、風(fēng)格、態(tài)度、還是生活方式……按照自己的方式來就是自由，做自己，穿出or活出自我態(tài)度與自由風(fēng)格，真的超美的”這一價(jià)值觀。截止報(bào)道時間，UR相關(guān)互動話題#大膽做自己超美的收獲超過3.9億次播放量，激發(fā)釋放無限創(chuàng)意。

為深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，UR此次可謂不遺余力。圍繞“我自由我MY UR MY WAY”主題核心，打造POP UP快閃店、邀請明星線下探店，相關(guān)品牌露出強(qiáng)勢霸占朋友圈廣告、天貓&微博開屏，戶外廣告大牌等。UR通過構(gòu)筑多維度的立體曝光，線上線下全鏈條傳播滲透，真正做到破除傳播壁壘。

當(dāng)下，UR的品牌活動固然矚目，但在更長的時間線上去審視這個品牌，值得敬佩的反而是其持續(xù)保持的品牌理念，并在各個領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造突破的韌性。在設(shè)計(jì)上突破，UR以更能適應(yīng)新世代消費(fèi)者的設(shè)計(jì)俘獲大眾喜愛；在供應(yīng)鏈上突破，迅速的產(chǎn)品上新為消費(fèi)者構(gòu)筑了更多的新鮮感；在傳播上突破，UR正通過官宣代言人、品牌時尚大秀等一攬子營銷事件，實(shí)現(xiàn)品牌形象的煥新、內(nèi)容的年輕化和傳播的全域化，深入觸達(dá)新世代消費(fèi)者。

時尚進(jìn)階之路永不止息，UR的進(jìn)階之路也仍在繼續(xù)。UR還可以創(chuàng)造什么新可能？讓我們拭目以待。