1

如果不是股市最近在瘋狂炒作“微短劇”，我可能還不知道，在這個內(nèi)容過剩的年代，還有這種奇葩的“電視劇”，1-3分鐘一集，100集先免費(fèi)看十幾集，后面需要不斷地充值解鎖，50-80塊看完；我也難以想象，在這個經(jīng)濟(jì)蕭條的年代，還有這么吸金的行業(yè)。

一部100集的微短劇，總成本10-30萬，立項(xiàng)開始一個月拍完，演員都是沒什么演技的群眾演員，更談不上場景特效，劇本也是漏洞百出。

唯一的要求，每分鐘一個“爽點(diǎn)”，各種智力碾壓、有錢任性、對抗強(qiáng)者、完美逆襲、巧合反轉(zhuǎn)，每集一個付費(fèi)點(diǎn)，實(shí)際上可以說是“爽文短劇化”，形式上比網(wǎng)文更直觀、比UGC（用戶提供內(nèi)容）更專業(yè)。

根據(jù) Tech 星球數(shù)據(jù)，目前中國市場短劇流水日均 8000 萬，一年流水接近 300億元，而今年的中國電影票房到目前為止也不過500億，愛奇藝去年的營收不過290億。

手機(jī)微短劇，就像今年流行的刮刮樂彩票一樣，為“中國版口紅經(jīng)濟(jì)”一詞再添一個活生生的案例。

2

很多人不理解，為什么那些月收入幾千的廠妹和小白領(lǐng)，會花大幾十元錢看一部內(nèi)容老套、表演浮夸的網(wǎng)劇？

這里暗藏著一個偏見：中低收入階層就應(yīng)該整天為了生存而拼命。

2019年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主，Banerjee和Duflo這對學(xué)者夫妻，曾經(jīng)合著過一本《貧窮的本質(zhì)》，在書中提出了窮人的生活并不像大家想象的那樣——

窮人們同樣喜歡大屏電視、沉溺于手機(jī)游戲機(jī)、偏愛垃圾食品，用買藥的錢去看巫醫(yī)，甚至省吃儉用去賭錢，用政府補(bǔ)助的購物券買高檔化妝品……

作者認(rèn)為，即使是窮人的生活中，也有比吃飽更重要的東西。

當(dāng)然，微短劇的受眾并非是真正意義上掙扎在溫飽線上的窮人，可他們生活的無望感，可能有過之而無不及，更需要垃圾食物和短暫的娛樂時光來放松一下，“享受輕松生活一刻”。

“口紅經(jīng)濟(jì)”有兩個特點(diǎn)：廉價的、快樂的，大部分分析都只強(qiáng)調(diào)“廉價的”，而忘記了，“快樂的”才是“口紅經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)需求。

中國最好的例子是買彩票，在很多人看來，買彩票是“智商稅”，但在他們看來，兩塊錢買“一夜暴富”的希望，這是多么劃算?。?/p>

有人將窮人窮的原因總結(jié)為“缺乏自控力，缺少計劃性”，但如果站在他們的處境里考慮一下，如果有了自控力又會怎樣？說不定更慘。

能“即時行樂”一下，這才是這些廠妹和小白領(lǐng)不至于被生活逼瘋的最大原因。

當(dāng)然，毫無營養(yǎng)的微短劇的流行，并不僅僅是“口紅經(jīng)濟(jì)”，還是資本缺乏更多機(jī)會，蜂擁而入催生的泡沫。

3

還是在《貧窮的本質(zhì)》一書中，作者發(fā)現(xiàn)了另一個普遍存在的反?，F(xiàn)象，發(fā)展中國家的公立醫(yī)院因?yàn)橛醒a(bǔ)貼，有好醫(yī)生，不論是從費(fèi)用還是效果上，都優(yōu)于私立醫(yī)院，但很多窮人還是去私立醫(yī)院——中國也有這個現(xiàn)象。

作者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)了原因，“上私立醫(yī)院”反而是在他們的認(rèn)知能力范圍中，理性的最優(yōu)選擇——

首先是營銷問題，公立醫(yī)院沒有任何營銷意識，導(dǎo)致窮人沒有足夠的信息去判斷私立與公立醫(yī)院的區(qū)別；

其次，公立醫(yī)院都是官僚機(jī)構(gòu)，醫(yī)生只會把病人看成帶病的人，很少考慮他們的感受，而私立醫(yī)院把病人看成消費(fèi)者，給予相應(yīng)的“尊重”；

最后，公立醫(yī)院用藥和承諾比較謹(jǐn)慎，而窮人更相信用猛藥和濫用抗生素的私立醫(yī)院醫(yī)生。

然后你會發(fā)現(xiàn)，微短劇完全地對應(yīng)這三條私立醫(yī)院“優(yōu)點(diǎn)”：

首先，爆款微短劇收入的85%用于推廣投流，加上精準(zhǔn)投放，很多人根本躲不開。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微短劇在23 年初春節(jié)期間日耗規(guī)模為 3000w+，五一假期突破 4000w+，端午沖量至 6000w+，9 月大盤日均規(guī)模超 5000w。由于微短劇毛利極高，只要 ROI 高于 1.1 就會繼續(xù)投流。

其次，傳統(tǒng)電視劇主要討好平臺和廣告商，是2B的生意，像類型片、大牌演員、特效等等廣告商認(rèn)可的元素，觀眾不一定會為之買單；而短劇直接向觀眾收費(fèi)，是典型的2C生意，更懂拿捏觀眾的喜好。

據(jù)說，因?yàn)槔夏耆说母顿M(fèi)能力更高、意愿更穩(wěn)定，多家公司正在積極向中老年微短劇市場進(jìn)軍，廣場舞將迎來勁敵。

最后，傳統(tǒng)電視劇講究“編導(dǎo)演服化道攝錄美”面面俱到，但微短劇只會在觀眾愿意買單的情緒點(diǎn)下功夫，在觀眾不在乎的地方則拼命省錢，我一分鐘都看不下去，但真正的受眾卻身陷其中，一部劇半天就刷完了。

微短劇前幾年就出現(xiàn)了，一直火不起來，直到去年下半年開始，抖音星圖注意到這個全新的產(chǎn)品形態(tài)，剛好抖音的影視號流量過剩，微短劇發(fā)行商費(fèi)用投不出去，兩者一拍即合，抖音快手依托強(qiáng)大的內(nèi)容切片分銷系統(tǒng)，讓微短劇發(fā)生質(zhì)變，從男頻內(nèi)容為主的小程序短劇，拓展到女頻內(nèi)容為主的付費(fèi)微短劇APP，市場容量擴(kuò)大，今年隨著投流的節(jié)節(jié)上升，爆款劇頻出，微短劇終于成為“口紅經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

當(dāng)然，我無意批判什么，每一代人都有屬于自己的“奶頭樂”，人人都有權(quán)力追求自己的“美麗新世界”，只是不同形式的“娛樂至死”而已，但是我很好奇，我看不慣的這個東西，到底是曇花一現(xiàn)的流行產(chǎn)品？還是會像電影、電視劇一樣，成為下一個時代的標(biāo)準(zhǔn)娛樂產(chǎn)品呢？