我們研究抖音SEO，小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)建議首先來(lái)研究抖音平臺(tái)的排序規(guī)則。新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā) 如果新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異，層層熱度加權(quán)后進(jìn)入推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬(wàn)的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量。另外，抖音會(huì)為明星、頭部kol會(huì)自動(dòng)加權(quán)。

然后，我們?cè)偬接懚兑舳桃曨l SEO 優(yōu)化該怎么做？

1、關(guān)鍵詞

抖音文案字?jǐn)?shù)有限制，因此需要盡可能在一句話中包含多個(gè)關(guān)鍵詞，以達(dá)到配對(duì)更多用戶感興趣內(nèi)容的目的。

2、標(biāo)簽

蹭熱度 → 事實(shí)上當(dāng)前熱度較高的 tag 或者是有高相關(guān)度的熱門(mén) tag，或 創(chuàng)造自己的 Tag，具有互動(dòng)性，讓用戶有參與度，結(jié)合線下活動(dòng)。

3、KOL 代溝通

企業(yè)主與 KOL 合作出短視頻節(jié)目，增加曝光率，以及與用戶的互動(dòng)。流量高的賬號(hào)（無(wú)論是明星還是 KOL）互動(dòng)以達(dá)到引流的目的，除此之外借助抖音“人工篩選機(jī)制”，@抖音小助手等官方賬號(hào)，一定程度上可提高推送幾率。

4、帶定位

增加相關(guān)地域用戶的互動(dòng)，幫助開(kāi)展線下活動(dòng)提高標(biāo)簽匹配度。抖音的第一步流量分配是優(yōu)先推送附近和關(guān)注的，因此帶上 location 是有個(gè)有利條件的

5、二次轉(zhuǎn)發(fā)

二次傳播的數(shù)量有利于視頻熱度的加成，更多機(jī)會(huì)進(jìn)入更高一層的流量池。

6、提供熱門(mén)音樂(lè)

使用熱門(mén)的背景音樂(lè)，部分用戶有在感興趣的音樂(lè)里瀏覽視頻的習(xí)慣。

7、詳細(xì)賬戶資料

賬戶信息要盡可能地詳細(xì)，抖音號(hào)最好可以和品牌相關(guān) – 更便于搜索，綁定相關(guān)的社交賬號(hào)用于引流，比如微博和頭條賬號(hào) （其他相關(guān)的賬號(hào)信息可以在描述里加上，比如說(shuō)某些品牌有自己的微信官方賬號(hào) – 但切記不可直接寫(xiě)明“微信”，官方禁止）。

最后，小馬識(shí)途需要顧問(wèn)和大家一起探討下抖音短視頻的推薦機(jī)制。我們知道抖音短視頻的短視頻是靠平臺(tái)推薦而產(chǎn)生流量的。

1、興趣推薦

抖音能火，很大程度上歸功于它的推薦機(jī)制，即：用戶喜歡什么，它就給你推薦什么類(lèi)型的內(nèi)容。

比如：你經(jīng)常給寵物視頻點(diǎn)贊，那么抖音就會(huì)經(jīng)常給你推寵物相關(guān)的視頻，基于這個(gè)推薦機(jī)制，所以我們的賬號(hào)才會(huì)有“定位”一說(shuō)。

2、利用好流量池

抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品分配一個(gè)流量池，就像微博的流量向名人打卡 V 集中地，剛開(kāi)的微博都沒(méi)人看。

而抖音即便是 0 粉絲，發(fā)布任何視頻，抖動(dòng)系統(tǒng)都會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量，也就是流量池，然后根據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定要不要把你的作品推送給更多人。

抖音流量池評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率。也就是說(shuō)，新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。

3、疊加推薦

每次推薦，如果判定為用戶感興趣的內(nèi)容，視頻會(huì)被增加權(quán)重，推薦量逐級(jí)增加，這個(gè)我們把它叫做疊加推薦。

舉例說(shuō)明，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá) 10，算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你 1000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá) 100，算法持續(xù)疊加推薦到 10000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá) 1000，再疊加推薦到 10wvv，以此類(lèi)推…

所以你看到的那些上百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻，就是這樣一點(diǎn)點(diǎn)火爆起來(lái)的。

4、時(shí)間效應(yīng)

有時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來(lái)之后沒(méi)火，過(guò)幾天、過(guò)一個(gè)星期，甚至過(guò)了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以你比較看好的一些視頻，即使它一開(kāi)始沒(méi)火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過(guò)朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒(méi)有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。

一般來(lái)說(shuō)，SEO工作以大搜平臺(tái)為主，但如今抖音短視頻的用戶量劇增，作為專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)小馬識(shí)途應(yīng)客戶需求也把新型的自媒體和短視頻平臺(tái)納入SEO優(yōu)化的范圍，對(duì)大客戶提供相應(yīng)服務(wù)。

實(shí)戰(zhàn)中，抖音短視頻平臺(tái)的搜索展現(xiàn)常常是有問(wèn)題的，比如：

第一、抖音搜索前面有負(fù)面信息；

第二、抖音反饋結(jié)果陳舊；

第三品牌抖音搜索結(jié)果與品牌無(wú)關(guān)。

……

不管遇到什么問(wèn)題，小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)都會(huì)匹配相應(yīng)的解決方案去應(yīng)對(duì)，讓短視頻營(yíng)銷(xiāo)得以高效踐行。